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网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网,以互联网为营销介质;另一方面它属于营销范畴,是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素,互联网推广策划方案,网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动,电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方*谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的,但在实际操作和实施过程还是有较大的区别。
当今正是一个“虚拟扩张的时代”,网络营销带来企业营销革命性的变化,众多国内外学者及*从不同角度、不同层面对其进行了深入的研究。其*部分作品都是结合营销的4P理论模型进行展开阐述的,互联网推广,大中专院校使用的教材类的书籍更为**遵循这个逻辑。在这个领域著书立传的绝大多数都是理论界的*,真正深入接触到中小企业网络营销的实战*还是个空缺,因此,理论研究已经达到了很高的水平,但是有关于专项研中小企业网络营销的著作还是个空白。